Warning: php_uname() has been disabled for security reasons in /home/perpus/public_01fe/lib/lang/php-gettext/gettext.inc on line 244
SUHARYATI Editor DINI DINASTI Primary Author mixed material bibliography Jakarta FE UPN "Veteran" Jakarta 2014 monographic Wisuda 53 (1) id Indonesia

SKRIPSI MANAJEMEN

2014 Penelitian ini dilakukan untuk menguji Pengaruh penggunaan Celebrity Endorser dan Event Sponsorship Terhadap Citra Merek Top Coffee. Populasi dalam penelitian ini sejumlah 100 orang responden masyarakat RW Ciganjur Jakarta Selatan. Data diperoleh dari hasil kuesioner yang disebar. Diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik cluster random sampling dalam penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan t-statistik serta F-statistik dengan tingkat kepercayaan 5%. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Event Sponsorship berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek jika di uji secara simultan menggunakan F-statistik serta koefisien determinasi yang mempunyai nilai sebesar 65,1%. Variabel Celebrity Endorser dalam penelitian ini yang berpengaruh terhadap Citra Merek yang ditunjukkan dari nilai t-hitung nya lebih besar dari t-tabel yaitu 1,847 dan mempunyai nilai signifikansi sebesar 0.000. Variabel Event Sponsorship dalam penelitian ini yang berpengaruh terhadap Citra Merek yang ditunjukkan dari nilai t-hitung nya lebih besar dari t-tabel 5.713 dan mempunyai nilai signifikansi sebesar 0.068. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Event Sponsorship, Citra Merek SKM53-16-1010111016 Event Sponsorship Celebrity Endorser Citra Merek 5316 PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UPN VETERAN JAKARTA SKM53-16 SKM53-16-1010111016 My Library (Skripsi Manajemen) SKM53-16-1010111016 2797 2014-11-27 10:09:05 2014-11-27 10:09:48 machine generated