Warning: php_uname() has been disabled for security reasons in /home/perpus/public_01fe/lib/lang/php-gettext/gettext.inc on line 244
Pengaruh celebrity endorser bunga citra lestari dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun Lux
YULINIAR
Editor
JUNITA RATI
Primary Author
mixed material
bibliography
Jakarta
FE UPN "Veteran" Jakarta
2014
monographic
Wisuda 53 (1)
id
Indonesia
2014
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh variabel Celebrity Endorser dan variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux. Populasi dalam penelitian ini sejumlah 5941 orang warga RW 06 di Kelurahan Ciganjur Kecamatan Jagakarsa Jakarta Selatan. Data diperoleh dari hasil perhitungan kuesioner yang disebar. Metode sampel yang digunakan adalah aksidental sampling. Diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang dalam penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan t-statistik serta F-statistik dengan tingkat kepercayaan 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kami menyarankan kepada PT. Unilever Indonesia agar memperhatikan faktor lainnya yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Variabel Kualitas Produk dalam penelitian ini merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian yang ditunjukkan dari nilai t-hitung nya lebih besar daripada t-tabel dan mempunyai nilai signifikansi sebesar 4,143.
Kata kunci : Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
SKM53-20-1010111021
Celebrity Endorser
Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
5320
PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UPN VETERAN JAKARTA
SKM53-20
SKM53-20-1010111021
My Library (Skripsi Manajemen)
SKM53-20-1010111021
2801
2014-11-27 10:37:48
2014-11-27 10:38:13
machine generated