Warning: php_uname() has been disabled for security reasons in /home/perpus/public_01fe/lib/lang/php-gettext/gettext.inc on line 244
YULINIAR Editor RESTY PUSPITASARI CAHYA Primary Author mixed material bibliography Jakarta FE UPN "Veteran" Jakarta 2014 monographic Wisuda 53 (1) id Indonesia

SKRIPSI MANAJEMEN

2014 Penelitian ini dilakukan untuk menguji besarnya sumbangan (kontribusi) yang diajukan oleh koefisien jalur pada setiap diagram jalur dari hubungan kausal antara variabel Celebrity Endorser, Event Sponsorship Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ekstra Joss yang yang berkunjung ke event ekstra joss. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Jakarta Fair dan sampel 100 orang. Teknik penentuan sampel menggunakan Non Probability sampling dengan teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis Jalur dan diperoleh hasil besarnya koefisien pengaruh langsung Celebrity Endorser, Event Sponsorship terhadap Brand Image sebesar 0,509 sedangkan besarnya koefisien pengaruh tidak langsung Celebrity Endorser dan Event Sponsorship terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image yaitu 0,543 Oleh karena itu koefisien pengaruh langsung lebih kecil dari koefisien pengaruh tidak langsung, maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh yang sebenarnya adalah pengaruh tidak langsung. Kata kunci : Celebrity Endorser, Event Sponsorship, Brand Image dan Keputusan Pembelian Event Sponsorship Celebrity Endorser Keputusan Pembelian SKM53-25-1010111028 5325 PERPUSTAKAAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UPN VETERAN JAKARTA SKM53-25 SKM53-25-1010111028 My Library (Skripsi Manajemen) SKM53-25-1010111028 2806 2014-11-27 11:38:44 2014-11-27 11:39:38 machine generated