Penelitian ini dilakukan untuk menguji Pengaruh penggunaan Celebrity Endorser dan Event Sponsorship Terhadap Citra Merek Top Coffee. Populasi dalam penelitian ini sejumlah 100 orang responden masyarakat RW Ciganjur Jakarta Selatan. Data diperoleh dari hasil kuesioner yang disebar. Diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik cluster random sampling dalam penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan t-statistik serta F-statistik dengan tingkat kepercayaan 5%. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Event Sponsorship berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek jika di uji secara simultan menggunakan F-statistik serta koefisien determinasi yang mempunyai nilai sebesar 65,1%. Variabel Celebrity Endorser dalam penelitian ini yang berpengaruh terhadap Citra Merek yang ditunjukkan dari nilai t-hitung nya lebih besar dari t-tabel yaitu 1,847 dan mempunyai nilai signifikansi sebesar 0.000. Variabel Event Sponsorship dalam penelitian ini yang berpengaruh terhadap Citra Merek yang ditunjukkan dari nilai t-hitung nya lebih besar dari t-tabel 5.713 dan mempunyai nilai signifikansi sebesar 0.068.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Event Sponsorship, Citra Merek