Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha mio gt. populasi dalam penelitian ini sejumlah 100 warga Rw 004 kel cipedak kec. Jagakarsa yang menggunakan MIO GT. Data diperoleh dari hasil kuisioner yang disebar. Diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang dalam penelitian ini. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi liner berganda, dan uji hipotesis menggunakan uji f, uji R2 dan uji T dengan tingkat kepercayaan 5%. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Variabel kesan kualitas merupakan variabel yang lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang ditunjukan dengan T hitung lebih besar dari pada T tabel yang mempunyai taraf signifikan sebesar 5.571.

Kata kunci : Kesadaran Merek, Kesan Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek