Penelitian ini dilakukan untuk menguji besarnya sumbangan (kontribusi) yang diajukan oleh koefisien jalur pada setiap diagram jalur dari hubungan kausal antara variabel Celebrity Endorser, Event Sponsorship Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ekstra Joss yang yang berkunjung ke event ekstra joss. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Jakarta Fair dan sampel 100 orang. Teknik penentuan sampel menggunakan Non Probability sampling dengan teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis Jalur dan diperoleh hasil besarnya koefisien pengaruh langsung Celebrity Endorser, Event Sponsorship terhadap Brand Image sebesar 0,509 sedangkan besarnya koefisien pengaruh tidak langsung Celebrity Endorser dan Event Sponsorship terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image yaitu 0,543 Oleh karena itu koefisien pengaruh langsung lebih kecil dari koefisien pengaruh tidak langsung, maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh yang sebenarnya adalah pengaruh tidak langsung.

Kata kunci : Celebrity Endorser, Event Sponsorship, Brand Image dan Keputusan Pembelian