Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan membuktikan kualitas produk, fitur, desain, dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian motor Yamaha mio pada masyarakat tanah baru di dealer jaya abadi motor. Populasi dalam penelitian ini adalah 1.790 konsumen Jaya Abadi Motor pada bulan Januari sampai Juni, dan sampel 100. Teknik penentuan sampel menggunakan metode sampling aksidental. Data yang digunakan adalah data primer berupa kuesioner. Hipotesis penelitian ini yaitu terhadap pengaruh positif dan signifikan dari kualitas produk, fitur, desain, dan harga terhadap keputusan pembelian Motor Yamaha Mio. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Metode ini digunakan untuk mengetahui pengaruh hubungan dari variabel-variabel independen, yaitu Kualitas produk (X_1), Fitur (X_2), Desain (X_3), dan Harga (X_4). Dan variabel dependen, yaitu keputusan pembelian Motor Yamaha Mio (Y).

Kata Kunci: Kualitas Produk, Fitur, Desain, dan Harga